برخلاف بیشتر شرکت های خودروسازی که به ساخت یک برج تک برند بسنده می کنند، مرسدس بنز و بن غاطی در حال بنا کردن یک منطقه کامل به وسعت حدود 930 هزار متر مربع هستند. این پروژه شامل 12 آسمانخراش مسکونی با 13000 واحد آپارتمان است.
قلب این توسعه 8.2 میلیارد دلاری، برجی 341 متری به نام «ویژن آیکونیک» (Vision Iconic) است که توسط 11 برج کوتاه تر احاطه شده و خط افقی پلکانی و خیره کننده ای را در منطقه میدان دبی ایجاد می کند. این دومین همکاری این دو غول است؛ اولین پروژه آن ها، برجی 65 طبقه در مرکز شهر دبی است که مراحل پایانی خود را طی می کند و موفقیت آن باعث شد تا این کانسپت را با چنین مقیاس بزرگی گسترش دهند.
معماری این شهر به شدت از دی ان ای طراحی مرسدس بنز الهام گرفته است؛ از الگوهای امضاشده جلوپنجره های مرسدس در سکوهای افقی گرفته تا استفاده سخاوتمندانه از تزئینات کروم و نقره ای در سراسر نما. هر یک از برج ها نام یکی از خودروهای مفهومی مرسدس را یدک می کشند و فضای داخلی آپارتمان ها بر اساس فلسفه طراحی «پاکی نفسانی» (Sensual Purity) این برند شکل گرفته است؛ ترکیبی از پالت های رنگی مشکی و نقره ای که چرم و چوب به آن ها گرما بخشیده اند.
این پروژه فراتر از یک فضای مسکونی ساده است. مستر پلان این منطقه شامل مناطق فرهنگی، فضاهای تجاری، پارک ها، هاب های جا به جایی، امکانات ورزشی و رستوران هاست که در واقع یک «اکوسیستم برند شده» و پیاده رو محور را خلق می کند.
لیست امکانات این پروژه شبیه به تجمیع تمام بروشورهای تبلیغاتی آپارتمان های لوکس دهه اخیر است: سالن های ورزش های الکترونیک (E-sport)، تالارهای مجلل، باشگاه های ورزشی، استخرهای آب، باشگاه های تناسب اندام و فضاهای پیک نیک. آن ها وعده یک اکوسیستم شهری خودکفا را می دهند که از نظر تئوری نیازی به ترک آن ندارید. این موضوع پرسش جالبی را ایجاد می کند: آیا زندگی در شهر بن غاطی مرسدس بنز بخشی از برند شخصی شما می شود؟ همان طور که مردم خود را با محصولات اپل یا پوشاک پاتاگونیا تعریف می کنند، آیا ساکنان اینجا نیز خود را به عنوان «آدم های مرسدسی» فراتر از مالکیت یک خودرو شناسایی خواهند کرد؟
منبع: عصر ایران