تبلیغات شهری در سالهای اخیر از نصب یک پوستر ساده روی بیلبوردها فاصله گرفته و گاهی خودِ فضای شهری را به بخشی از روایت یک اثر تبدیل میکند.
نتفلیکس نیز برای تبلیغ فیلم «The Last House» سراغ ایدهای متفاوت رفته؛ فیلمی که در آن، مردم زمین بهطور ناگهانی در خانههای خود گرفتار میشوند و امکان خروج از آن را از دست میدهند. در یکی از تبلیغات محیطی این فیلم، فردی برای مدت سه روز روی یک بیلبورد در خیابانی پرتردد قرار گرفت؛ اقدامی که خیلی زود توجه رهگذران و رانندگان را به خود جلب کرد.
اما این ایده تبلیغاتی در ادامه با حاشیههایی همراه شد؛ کاهش سرعت خودروها برای تماشای بیلبورد، به گفته منابع، موجب اختلال در جریان ترافیک و حتی وقوع تصادف شد. در نهایت، مدیریت شهری وارد ماجرا شد و این سازه تبلیغاتی را جمعآوری کرد و نتفلیکس نیز با جریمه قابلتوجهی روبهرو شد.
فارغ از موفقیت یا شکست این کمپین، ماجرا یک پرسش مهم را مطرح میکند: مرز میان تبلیغات خلاقانه در فضای شهری و ایجاد اختلال در زندگی روزمره شهروندان کجاست؟