شاید هنوز فروشگاههای پاپ-آپ (Pop-Up) در ایران چندان شناخته شده و کاربردی نباشند. اما این ترند نزدیک به ۱۰ سال است که در نقاطی مانند آمریکای شمالی و آسیای شرقی به یکی از تکنیک‌های محبوب مارکتینگ تبدیل شده. فروشگاههای پاپ-آپ امروز نقش جدا نشدنی و مهمی در دنیای لاکچری و فشن پیدا کرده‌اند.
در این مطلب تصاویر دیدنی فروشگاه های پاپ آپ زمستانی برندهای لوکس در پاریس، فرانسه با نماهای جذاب را مشاهده می‌کنید و با فروشگاههای پاپ آپ آشنا می‌شوید. پس با ما در چیدانه همراه باشید.
فروشگاه پاپ آپ “Pop-up shop" به نام‌های فروشگاه یا نمایشگاه موقت “Pop-up store"، “Flash retailing" و “Pop-up retail" هم شناخته می‌شوند. این فروشگاه‌ها که یک شبه ظاهر می‌شوند، فروشگاههای موقتی هستند که معمولا در اماکن غیر منتظره و برای مدت زمانی کم برپا می‌شوند. برخی از آن‌ها کمتر از یک هفته و برخی تا یک سال هم در دپارتمان استورها، پاساژها یا اماکنی نامرتبط قرار می‌گیرند. این فروشگاه‌ها اهداف متفاوتی دارند.
پیشینه فروشگاههای پاپ آپ به دوشنبه بازارها و فروشگاههای مناسبتی کریسمس و هالووین باز می‌گردد. در اوایل دهه 90، در حومه شهرهایی مانند توکیو، لندن، لس‌آنجلس و نیویورک، فروشگاههای موقتی برای فروش هر نوع کالایی ایجاد شدند. از کالاهای هنری تا مد، تجهیزات، ابزارهای حوزه IT و حتی مواد غذایی! خرید از این فروشگاه‌ها بسیار هیجان‌انگیز است، چراکه محصولات و خدمات این فروشگاه‌ها معمولا انحصاری بوده و تنها در آن فروشگاه عرضه می‌شود. امروز این فروشگاه‌ها با رویکردی جدیدی از معنی سنتی مغازه یا فروشگاه خرده‌فروشی و عمده‌فروشی عبور کرده‌اند.
از دلایل مهم محبوبیت فروشگاههای پاپ-آپ در بین برندها، آزمایش محبوبیت برند و محصولات در مکان‌های جدید است. برندها برای آن که بتوانند به محبوبیت محصولاتشان در نقاطی که پیش از آن حضوری نداشتند پی ببرند، فروشگاههای پاپ-آپ برپا می‌کنند. به کمک این فروشگاه‌ها با صرف هزینه کمتر شرایط و واکنش مخاطب جدید را می‌سنجند. برای مثال برند گوچی بخشی از موفقیتش در آسیای شرقی را مدیون استفاده درست از فروشگاههای پاپ-آپ است. هر قدر که ابزارهای آنلاین و متخصصان از راه دور برای برندها تحقیقات انجام دهند، مشاهدات و بررسی‌های نزدیک و حضوری نتیجه دقیق‌تری در اختیار قرار می‌دهد.
هر فرد یا شرکتی می‌تواند از فروشگاههای پاپ آپ استفاده کند. قبل‌تر، تنها برندهایی که در دنیای محصولات و خدمات ملموس فعالیت داشتند، از این ابزار برای معرفی و حضور در عرصه رقابت استفاده می‌کردند. به‌تازگی برندهای معروف و معتبر که دارای فروشگاه و نمایشگاه دائمی هستند، نیز تمایل خود را در به‌کارگیری این ابزار نشان داده‌اند.
حتی برندهایی که تاکنون تنها در دنیای مجازی حضور داشتند، مانند eBay یا Amazon نیز به این ابزار روی آورده‌اند. برخی برندها، بعضی محصولات خود را تنها برای عرضه در این فروشگاه‌ها تولید می‌کنند، تا موضوع عرضه انحصاری و اشتیاق مراجعه به این فروشگاه‌ها حفظ شود.
فروشگاه پاپ آپ ابزاری بسیار جالب و مناسب برای بازاریابی و برندینگ، برندهای بزرگ! امروزه برندها در نقاط مختلف دنیا برای افزایش میزان مواجه با مشتری و تقویت برنامه‌های بازاریابی خود، از این فروشگاههای موقت استفاده می‌کنند. در این مطلب تصاویر دیدنی فروشگاههای پاپ آپ زمستانی برندهای لوکس در پاریس را دیدید. برای آشنا شدن با اولین هتل برند معروف مطلب اولین هتل لویی ویتون، برند لوکس فرانسوی در شانزلیزه پاریس! را از دست ندهید.